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La economía argentina atraviesa una etapa de transición. Después de años marcados por inflación elevada, incertidumbre y pérdida de previsibilidad, la estabilidad comienza a aparecer como un factor ordenador. Sin embargo, la gran pregunta es qué sucederá después.
Para el analista de consumo y tendencias Guillermo Oliveto, la sociedad argentina parece haber tomado una decisión: avanzar y no regresar al pasado. Pero eso no significa conformarse con la situación actual. El verdadero desafío es construir una etapa superadora que permita transformar las oportunidades en crecimiento real.
Según explicó Oliveto, distintas consultoras estiman que Argentina tiene la posibilidad de generar entre US$ 63.000 millones y US$ 90.000 millones adicionales por año, una magnitud capaz de modificar estructuralmente la economía nacional.
La clave no estaría solamente en alcanzar ese objetivo, sino en sostener el proceso durante el camino.
"La pregunta es cómo reenergizar a la población para llegar a esa tierra prometida", planteó el especialista al referirse al desafío social y económico de los próximos años.
Uno de los cambios más visibles tiene que ver con la integración de Argentina a las tendencias globales de consumo.
Para Oliveto, el mercado local se encuentra cada vez más alineado con lo que sucede en otros países. Hoy las empresas compiten por participación de mercado, eficiencia de costos y adaptación constante a consumidores más exigentes.
Entre las tendencias que ganan terreno aparecen:
Productos naturales y orgánicos.
Bienestar y calidad de vida.
Marcas propias.
Búsqueda de precio.
Experiencias vinculadas al valor de marca.
A esto se suma un fenómeno irreversible: la digitalización.
En categorías como tecnología y electrodomésticos, el canal online ya representa entre 30% y 40% de las ventas, mientras que en indumentaria ronda el 10% y en consumo masivo cerca del 5%. Aun así, el comercio físico sigue dominando el escenario mundial con aproximadamente el 80% de las operaciones.
Durante los últimos meses surgió una teoría que atribuye la debilidad del consumo masivo al crecimiento de las compras de bienes durables, como autos o electrodomésticos.
Oliveto no coincide con esa explicación.
Según su análisis, el problema central es la caída del ingreso disponible de los hogares. Es decir, el dinero que queda después de afrontar los gastos esenciales.
Hoy las familias deben destinar más recursos a:
Luz.
Gas.
Agua.
Combustible.
Servicios básicos.
A esto se suman la pérdida de empleo en algunos sectores, la recuperación parcial de los salarios y un crecimiento de la mora en los pagos.
Dato clave: el ingreso disponible de los hogares se encuentra aproximadamente un 38% por debajo de los niveles de 2017, según datos citados por el especialista.
Las proyecciones tampoco muestran una recuperación acelerada.
De acuerdo con las estimaciones mencionadas por Oliveto, el ingreso disponible tendría una mejora de apenas un punto durante el año y dos puntos adicionales en 2027. Por eso, no espera una explosión del consumo ni una mejora significativa del poder adquisitivo en el corto plazo.
El desafío para las empresas será adaptarse a un consumidor más racional, más informado y mucho más cuidadoso con sus gastos.
La oportunidad económica existe. La cuestión será si Argentina logra convertir ese potencial en bienestar tangible para hogares, trabajadores y empresas.
