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El Mundial 2026 ya empezó a jugarse para las empresas.
Con sedes en Estados Unidos, México y Canadá, la próxima Copa del Mundo tendrá 48 selecciones, 104 partidos y una estructura comercial récord que promete transformar al torneo en el evento deportivo más rentable de la historia.
Las proyecciones de FIFA estiman ingresos de entre US$ 2.500 millones y US$ 3.000 millones solo en patrocinios y acuerdos comerciales.
El negocio alrededor del Mundial ya excede ampliamente lo deportivo. Hoy, las marcas buscan integrarse a la experiencia emocional del fanático mediante:
Merchandising oficial
Productos licenciados
Campañas digitales
Experiencias inmersivas
Comercio electrónico
Turismo y hospitalidad
Según datos de FIFA y estudios de marketing, Qatar 2022 superó los 5.000 millones de espectadores globales, mientras más del 70% de los fanáticos vio los partidos acompañado, multiplicando la exposición de marcas y promociones.
Además, el 83% de las personas recuerda marcas presentes en productos promocionales que utiliza habitualmente.
Para el ciclo comercial 2023-2026, FIFA proyecta ingresos cercanos a US$ 669 millones vinculados a artículos promocionales y e-commerce.
El crecimiento es tan fuerte que las ventas de productos oficiales aumentaron entre 900% y 2400% frente a ediciones anteriores, incluso por encima de ligas como la NBA y la NFL.
Una de las empresas que busca capitalizar el fenómeno es Jazwares, firma vinculada al portfolio de Warren Buffett, que obtuvo la licencia FIFA para desarrollar productos inspirados en el Mundial 2026. Entre ellos aparecen:
Peluches oficiales
Figuras coleccionables
Réplicas del trofeo
Accesorios temáticos
FIFA también apuesta al negocio de sus mascotas oficiales:
Maple → Canadá
Zayu → México
Clutch → Estados Unidos
Los personajes estarán presentes en juguetes, indumentaria y productos coleccionables a escala global.
Las licencias comerciales generaron alrededor de US$ 769 millones entre 2019 y 2022, y para 2026 los organizadores esperan un crecimiento del 300% en las ventas vinculadas al torneo.
El Mundial ya no es solamente fútbol: es entretenimiento, consumo, tecnología y branding global funcionando al mismo tiempo.
