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La carrera por dominar el mercado de la inteligencia artificial en Argentina entró en una nueva etapa. ChatGPT continúa siendo el líder indiscutido, pero la velocidad con la que avanzan Gemini y Claude muestra que los usuarios comienzan a diversificar sus herramientas y, fundamentalmente, a incorporar la IA a sus actividades cotidianas.
Durante el primer semestre de 2026, el uso de asistentes de inteligencia artificial creció 50% en computadoras de escritorio. En junio, el 37% de los usuarios únicos de Internet desde estos dispositivos visitó alguna plataforma de IA.
El dato deja una señal importante para empresas y emprendedores: la inteligencia artificial está pasando rápidamente de la experimentación a convertirse en una nueva puerta de entrada al ecosistema digital.
Con 7,7 millones de visitantes únicos, ChatGPT ocupa cómodamente el primer lugar en Argentina y alcanza una penetración del 29%.
Detrás aparece Gemini, la inteligencia artificial de Google, con aproximadamente 4 millones de visitantes únicos. Sin embargo, el dato que más llama la atención es su crecimiento: aumentó 133% respecto de enero de 2026.
Una de las claves está en su integración con servicios que millones de personas ya utilizan diariamente, como Gmail, Google Drive, Calendar, Workspace y Android. En lugar de obligar al usuario a incorporar una nueva plataforma, la inteligencia artificial comienza a aparecer dentro de herramientas que ya forman parte de su rutina.
El crecimiento porcentual más fuerte corresponde a Claude, que alcanzó los 818.000 visitantes únicos y registró una expansión del 990% durante el período.
Su evolución también muestra hacia dónde avanza el mercado. Los asistentes están dejando de funcionar exclusivamente como chatbots para convertirse en verdaderos colaboradores digitales capaces de investigar, trabajar con archivos, analizar planillas, desarrollar documentos y completar tareas.
La tendencia apunta hacia una automatización empresarial con inteligencia artificial cada vez más integrada a los procesos de trabajo.
También aparecen otros jugadores. Copilot alcanzó 1,5 millones de visitantes, aunque registró una caída del 19%. Grok llegó a 160.000 usuarios; Meta AI, a 150.000; DeepSeek, a 110.000; y Perplexity, a 70.000.
La transformación más relevante quizás no esté en cuál plataforma ocupa el primer lugar, sino en cómo está cambiando el comportamiento de los consumidores.
Durante años, el recorrido digital comenzaba principalmente con una búsqueda en Google. Ahora, una parte creciente de los usuarios directamente consulta, conversa y pide recomendaciones a una inteligencia artificial.
Eso obliga a revisar las estrategias tradicionales de posicionamiento.
Las empresas deberán pensar no solamente en SEO para Google, sino también en contenido que pueda ser interpretado, comprendido y utilizado por los asistentes de IA.
Conceptos como SEO para inteligencia artificial, Generative Engine Optimization (GEO), posicionamiento en asistentes de IA, contenido estructurado para IA y búsqueda conversacional comienzan así a ganar relevancia.
La competencia entre ChatGPT, Gemini, Claude y el resto del mercado probablemente no se defina únicamente por cuál posee el modelo más potente. La verdadera batalla estará en quién consigue integrarse mejor en la rutina de las personas y las empresas.
Y para las compañías argentinas aparece otro desafío: lograr que, cuando un usuario le pregunte algo a una inteligencia artificial, su empresa, producto o servicio pueda formar parte de la respuesta.
