Venta de electrodomésticos en alza: Cyber monday, Black Friday y las compras online impulsan un repunte

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Noviembre 2024 registró un notable crecimiento del 6% en la venta de electrodomésticos, consolidando al Cyber monday, Black Friday y al comercio electrónico como motores claves del consumo. Este repunte refleja una recuperación del mercado en medio de nuevas tendencias de consumo.

Impacto del Cyber monday, Black Friday y recuperación del mercado
Durante noviembre se comercializaron 1.897.000 unidades, un 6% más que en 2023. Los eventos Cyber monday, Black Friday tuviern una incidencia del 35% en las ventas totales, superando en 3 puntos a la edición anterior.

Estos eventos no sólo impulsaron el comercio en general, sino que reafirmó la preferencia por compras online, con un 60% de las ventas realizadas en plataformas digitales.

Categorías más demandadas en noviembre
El crecimiento estuvo liderado por categorías específicas que combinan accesibilidad, valor y estacionalidad:

• Smartphones: 21% del total de ventas.
• Ventiladores: 15%, debido a la alta demanda estacional.
• Aires acondicionados y televisores: 10% cada uno.
• Productos de preparación de alimentos: 6%.

El mercado: de la contracción a la recuperación
Aunque el 2024 aún refleja una contracción acumulada del 21%, noviembre y agosto lograron cifras positivas, siendo noviembre el mes más destacado. Desde julio, el mercado mostró una mejora sostenida: pasó del -33% promedio del primer semestre a un -5% en el segundo.

Consumidores: entre el valor y la innovación
Los nuevos hábitos de consumo han priorizado dos factores esenciales: el valor por dinero y la innovación. Ejemplos claros incluyen:

• Notebooks: el ingreso de marcas más accesibles impulsó las ventas.
• Cafeteras: auge de modelos estilo barista y cápsulas.
• Línea blanca: incrementos de precios controlados, por debajo de la inflación.
• Afeitadoras y depiladoras: alineadas con las nuevas tendencias de estética personal.

Comercio electrónico: el canal líder
El 60% de las ventas durante el Cyber monday, Black Friday se realizaron online, consolidando al comercio electrónico como el principal canal de compra. Factores como las promociones y las cuotas sin interés resultaron decisivos en las decisiones de compra.

Noviembre no solo reafirma la recuperación del consumo, sino también el rol protagónico de las ventas online y los eventos Cyber monday, Black Friday como impulsores clave para el sector de electrodomésticos. Las oportunidades están claras: las empresas que respondan con innovación y accesibilidad continuarán liderando el mercado.