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El negocio del streaming en Argentina atraviesa uno de sus momentos más competitivos. El liderazgo ya no tiene un dueño claro y las plataformas comenzaron a disputar usuarios con estrategias más agresivas, nuevos contenidos y apuestas cada vez más segmentadas.
Según un informe elaborado por JustWatch, basado en más de 2,3 millones de interacciones registradas en Argentina, Netflix y Disney+ quedaron empatados con el 20% del mercado durante el primer trimestre de 2026.
La diferencia con años anteriores es clara: el mercado dejó de estar concentrado y comenzó una etapa de mayor fragmentación
Detrás del liderazgo compartido aparece Amazon Prime Video, que alcanzó el 19% de participación, apenas un punto por debajo de los líderes. Más atrás se ubican HBO Max (13%), Paramount+ (10%) y Apple TV+ (7%).
El dato que más llamó la atención del informe fue el crecimiento de HBO Max, que sumó 2 puntos porcentuales interanuales, convirtiéndose en la plataforma con mejor desempeño del período.
El informe muestra varios cambios importantes en el comportamiento de los usuarios:
Netflix ganó 1 punto en el trimestre y logró alcanzar a Disney+.
Disney+ perdió 1 punto, aunque mantuvo estabilidad interanual.
Prime Video se mantuvo sin cambios.
HBO Max continuó creciendo sostenidamente.
Paramount+ tuvo la mayor caída trimestral entre las principales plataformas.
Además, las plataformas de nicho también comenzaron a ganar espacio. Tanto Mubi como Vix crecieron un punto porcentual interanual y alcanzaron el 3% de participación cada una.
El nuevo escenario refleja un cambio profundo en el consumo digital. Hoy los usuarios ya no permanecen todo el año en una sola plataforma, sino que alternan suscripciones según estrenos, precios y contenido exclusivo.
En paralelo, las empresas del sector enfrentan el desafío de sostener crecimiento en un mercado cada vez más competitivo y sensible al costo mensual de las suscripciones.
La tendencia también muestra que las plataformas especializadas empiezan a captar públicos específicos, especialmente aquellas enfocadas en cine independiente, producciones regionales o contenido en español.
Participación de mercado – Q1 2026
Netflix: 20%
Disney+: 20%
Prime Video: 19%
HBO Max: 13%
Paramount+: 10%
Apple TV+: 7%
Mubi: 3%
Vix: 3%
Otros servicios: 5%
La competencia por el liderazgo recién empieza y el segundo semestre podría mostrar nuevos movimientos, especialmente con el impacto de los estrenos globales y los cambios en precios y planes con publicidad.
