Así se informan hoy los Argentinos

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Argentina, entre los países más hiperconectados del mundo

El informe ubica al país en un lugar sorprendente: quinto en el ranking global de tiempo dedicado a redes sociales, con un promedio de 11 horas y 15 minutos por semana.

Algunos datos clave del ecosistema digital:

• 35,4 millones de argentinos usan redes al menos una vez al mes

• Representan el 77,8% de la población

• Para 2029, se proyecta que la penetración digital llegue al 82%

No solo es un cambio de plataforma: es un cambio de cultura informativa, donde el contenido se vuelve más breve, más emocional y más personalizado.

La política también migra: las redes como nuevo territorio de disputa

El informe muestra un fenómeno de segmentación creciente:

• Electores libertarios: concentran su consumo político en Instagram y Facebook

• Electores peronistas: consumen más noticias desde YouTube

La fragmentación también se ve en los medios:
TN, Clarín y LN+ son percibidos como más afines al oficialismo libertario, mientras C5N, El Destape y Página/12 concentran la audiencia peronista.

Esto no solo reconfigura el mapa mediático: transforma la estrategia de comunicación de marcas, empresas y candidatos.

Un solo medio domina el 48% de las menciones en redes

Uno de los datos más llamativos del estudio:
un único medio concentra el 48% de todas las menciones en redes sociales, mientras los dos siguientes alcanzan 20% y 15%.

El resto queda por debajo del 10%.
Esto muestra que:

• La agenda pública está cada vez más centralizada

• Las comunidades digitales funcionan como núcleos de influencia

• La competencia por la atención es más feroz que nunca

La irrupción de la Inteligencia Artificial: menos clicks, más resúmenes

Los buscadores y asistentes basados en IA —como ChatGPT o Gemini— ya están provocando caídas de hasta 80% del tráfico en algunos medios.

El motivo es claro:
La IA sintetiza, resume y personaliza las noticias, reduciendo la necesidad de entrar a cada portal.

En este nuevo escenario:

• Los titulares deben ser más estratégicos

• El contenido debe ser multiplataforma y ágil

• Las marcas deben comunicar pensando en entornos conversacionales

La pregunta ya no es si la IA afectará el consumo de noticias, sino cuánto y cómo deberán adaptarse los medios y las empresas.

Qué implica este cambio para empresas y organizaciones

Para empresas, instituciones públicas, pymes y emprendedores —incluyendo aquellos que forman parte del ecosistema de InfoEmpresas— el nuevo mapa trae desafíos y oportunidades:

• Priorizar contenido breve, visual y emocional

• Trabajar sobre comunidades, no solo audiencias

• Adaptar la comunicación a IG, YouTube, TikTok y plataformas de IA

• Monitorizar tendencias digitales para anticipar cambios

• Diseñar estrategias de reputación multiplataforma

El consumidor de noticias ya no espera recibir información: espera participar en ella.