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El informe ubica al país en un lugar sorprendente: quinto en el ranking global de tiempo dedicado a redes sociales, con un promedio de 11 horas y 15 minutos por semana.
Algunos datos clave del ecosistema digital:
35,4 millones de argentinos usan redes al menos una vez al mes
Representan el 77,8% de la población
Para 2029, se proyecta que la penetración digital llegue al 82%
No solo es un cambio de plataforma: es un cambio de cultura informativa, donde el contenido se vuelve más breve, más emocional y más personalizado.
El informe muestra un fenómeno de segmentación creciente:
Electores libertarios: concentran su consumo político en Instagram y Facebook
Electores peronistas: consumen más noticias desde YouTube
La fragmentación también se ve en los medios:
TN, Clarín y LN+ son percibidos como más afines al oficialismo libertario, mientras C5N, El Destape y Página/12 concentran la audiencia peronista.
Esto no solo reconfigura el mapa mediático: transforma la estrategia de comunicación de marcas, empresas y candidatos.
Uno de los datos más llamativos del estudio:
un único medio concentra el 48% de todas las menciones en redes sociales, mientras los dos siguientes alcanzan 20% y 15%.
El resto queda por debajo del 10%.
Esto muestra que:
La agenda pública está cada vez más centralizada
Las comunidades digitales funcionan como núcleos de influencia
La competencia por la atención es más feroz que nunca
Los buscadores y asistentes basados en IA —como ChatGPT o Gemini— ya están provocando caídas de hasta 80% del tráfico en algunos medios.
El motivo es claro:
La IA sintetiza, resume y personaliza las noticias, reduciendo la necesidad de entrar a cada portal.
En este nuevo escenario:
Los titulares deben ser más estratégicos
El contenido debe ser multiplataforma y ágil
Las marcas deben comunicar pensando en entornos conversacionales
La pregunta ya no es si la IA afectará el consumo de noticias, sino cuánto y cómo deberán adaptarse los medios y las empresas.
Para empresas, instituciones públicas, pymes y emprendedores —incluyendo aquellos que forman parte del ecosistema de InfoEmpresas— el nuevo mapa trae desafíos y oportunidades:
Priorizar contenido breve, visual y emocional
Trabajar sobre comunidades, no solo audiencias
Adaptar la comunicación a IG, YouTube, TikTok y plataformas de IA
Monitorizar tendencias digitales para anticipar cambios
Diseñar estrategias de reputación multiplataforma
El consumidor de noticias ya no espera recibir información: espera participar en ella.
