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En un contexto donde las grandes marcas de consumo masivo buscan reducir el impacto ambiental del plástico, Mastellone Hnos., propietaria de la marca La Serenísima, presentó una innovación pionera: el primer pote “encartonado” del país.
El lanzamiento se realizó sobre su línea de quesos untables Finlandia, uno de los productos insignia de la compañía, y representa una apuesta concreta hacia una industria láctea más sustentable y circular.
“Queremos ofrecerle al consumidor una experiencia cada vez mejor, cuidando al mismo tiempo al planeta”, explicó Luis Demicheli, gerente de Sustentabilidad de Mastellone.
El envase combina el pote plástico tradicional, pero sin impresión, con una faja de cartón impresa que recubre su exterior.
Esta faja puede retirarse fácilmente gracias a una tira especial, lo que permite reciclar por separado el plástico y el cartón.
La idea, desarrollada junto a Envases Group, busca simplificar la tarea de reciclaje doméstico y reducir la cantidad de plástico virgen utilizada en los envases de alimentos.
“Desde el inicio fue un proyecto ambicioso, no solo por ser el primero en el mercado local, sino porque queríamos que aporte a varios de los pilares de nuestro plan 2030”, señaló Gastón Domínguez, jefe de Desarrollo de Packaging.
Además de su beneficio ecológico, el nuevo pote se destaca por su diseño de alta calidad e impresión en alta definición, que refuerza la identidad visual de cada variedad —clásico, light y más liviano— y mejora la presencia del producto en góndola.
Según la compañía, el desarrollo logró:
Reducción en el consumo de plástico virgen.
Aumento del uso de materiales de origen renovable.
Mejor reciclabilidad de los envases domésticos.
Todo esto, sin afectar la inocuidad, conservación ni calidad del producto, que siguen siendo prioridad para la marca.
El proyecto se enmarca dentro del Plan 2030 de Mastellone, que apunta a minimizar la huella ambiental en toda su cadena productiva.
Entre sus objetivos se incluyen:
Mejorar la eficiencia energética en plantas industriales.
Incrementar el uso de materiales reciclables y biodegradables.
Fomentar la educación ambiental y la economía circular entre sus proveedores y consumidores.
“Trabajamos constantemente para evolucionar nuestros productos no solo en sabor y calidad, sino también en su impacto ambiental. El pote encartonado es una muestra de ese compromiso”, agregó Demicheli.
Con esta iniciativa, Mastellone Hnos. se suma a una tendencia global: marcas que apuestan a envases más responsables y funcionales, combinando sustentabilidad, diseño y comunicación efectiva.
El nuevo pote refuerza el liderazgo de La Serenísima como una empresa innovadora dentro del sector lácteo, con un enfoque que integra calidad, conciencia ambiental y experiencia del consumidor.
El pote encartonado no es solo un cambio estético: representa una transformación estructural en la forma en que las empresas diseñan y piensan sus envases.
Con esta innovación, Mastellone demuestra que es posible combinar eficiencia industrial, comunicación de marca y compromiso ambiental sin resignar la calidad que caracteriza a sus productos.
