Consumo 2025: las claves del primer trimestre y lo que viene

Tiempo de lectura: 1:40 min.

¿El consumo está volviendo? En el arranque de 2025, los números muestran una recuperación parcial y desigual. Según un informe de NielsenIQ titulado “Bases de consumo para pensar la reconstrucción”, aunque hay señales positivas, los niveles de consumo e ingreso aún no alcanzan los registros de 2023.

Un consumidor más racional y selectivo

“El consumidor argentino está saliendo de una crisis larga, con un perfil mucho más racional y selectivo. Aunque aparecen señales de recuperación, todavía predomina una lógica de cuidado extremo del gasto”, explicó Javier González, director comercial de NielsenIQ Argentina.

Ingresos en alza… pero todavía bajos

La mejora en el ingreso disponible empuja tímidamente el consumo, pero no alcanza para hablar de un rebote completo.

• Los sectores altos lideran la recuperación, con consumo de bienes durables, turismo e inmuebles.

• Los sectores bajos siguen muy golpeados: destinan hasta el 32% de su gasto a alimentos y bebidas, mientras que en los sectores altos ese porcentaje es del 14%.

Canasta básica: lo que sube y lo que baja

El consumo masivo cayó un 1,6% en el primer trimestre, pero con foco en la recuperación de cuidado personal y limpieza. Esta mejora traccionó el regreso de:

• Marcas premium

• Categorías diferenciadas

• Tamaños más grandes

En supermercados, el 57% de las categorías creció en volumen respecto a 2024, destacándose:

• Cuidado personal y tocador: +62%

• Limpieza: +61%

• Alimentos: +57%

• Bebidas y lácteos: +48%

Promociones récord

El 91% de las categorías aumentaron ventas mediante promociones, y el volumen vendido en ese formato creció un 110% respecto a 2024.

Algunos casos:

• Limpieza: 100% de las ventas con promociones

• Cosmética y tocador: 94%

• Alimentos: 91%

Además, la cantidad de artículos en promoción se multiplicó por 2,5 frente al año anterior.

Canales: ganadores y perdedores

• Supermercados: repuntan. Las marcas líderes (Tier 1) suben de 25,8% en 2024 a 28,1% en 2025.

• Autoservicios: retroceden. Desde 2019, cerraron 1.700 tiendas, sobre todo en el GBA.

• Almacenes (+3%) y farmacias/perfumerías (+12%): arrancaron bien el año.

Los canales tradicionales se fortalecen con surtidos más chicos, precios bajos y formatos accesibles, especialmente en productos de limpieza y cosmética.